联合早报:中国央媒微博抛弃官腔获热捧

时间:2019-09-01

  

联合早报:中国央媒微博抛弃官腔获热捧

  这柳暗花明、峰回路转的背后推手,赫然是两家中央媒体《人民日报》和新华社的微博。几天来的追踪报道,让两家央媒微博的人气急速上升。据《东方早报》报道,新华社中国网事的粉丝数,在跟进空姐被打事件的数天内飙升100多万,而今年7月下旬才推出微博的《人民日报》,开博仅43天后粉丝就突破了100万人。

  “北京暴雨,整夜无眠。人民日报官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福,向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬!北京,加油!”

  新加坡《联合早报》9月8日文章,原题:突破传统形象央媒微博格外“抢眼”进入微博时代后的中国,不仅加快了信息的传播速度,也大大提升了某些成语的使用频率:比如“柳暗花明”,比如“峰回路转”。

  对此,就连拥有1600万粉丝的“微博红人”李开复都感叹:“一年前,谁会想到今天大家最关注讨论的两个媒体微博会是@人民日报和@新华社中国网事。两个微博在不少事件上,挖掘真相,伸张正义。在对事件的回顾和总结,也表达出深刻的观察和真诚的人文关怀。”

  在表现人文关怀时,央媒微博的语言与姿态,也完全不受“官方体例”的束缚。以人民日报微博为例,它在北京暴雨之夜发出的第一条微博,就鲜明地体现出微博版的风格:

  微博形象和传统形象的巨大落差,也成了央媒微博格外“抢眼”的原因。中山大学传播与设计学院副教授张志安以《人民日报》为例指出:“作为中共中央机关报,公众已经把《人民日报》等同于喉舌,等同于宣传,等同于僵化老化的代表。当微博上吹来一阵清新之风时,自然能赢得更多的关注。”

  从“上访妈妈”到“空姐被打事件”,央媒凭借在微博上的出击迅速提高公信力的同时,也让网民纷纷对其刮目相看。网民“天地一沙鸥FRX”在新华社中国网事的微博上留言:“有这样的新华社在,我们才觉得生活在这片土地上是安全的。”网民“吉胡阿莎”也赞扬人民日报微博“更人性、理性”。

  在媒体人邓飞看来,抛弃官腔套话,关注民生热点,是央媒在微博上的求生手段。拥有230多万微博粉丝的邓飞说:“(央媒)如果在微博上不说人话,不愿意为老百姓的公共利益去做努力的话,就会被边缘化。微博上是以关注来投票的,他们为了活下去,必须做出改变。”

  温情脉脉的文风让不少网民用“耳目一新”来形容人民日报微博。而作为多媒体新闻栏目的新华社中国网事,也以图片、录音、视频、卡通等多媒体呈现手法广获好评。

  8月初,湖南永州市公安局刚把多次上访的妇女唐慧判处劳动教养,一周后就柳暗花明地让她重获自由。8月底,广州越秀区政府才为涉嫌殴打空姐的军官方大国进行“无罪辩护”,三天后就峰回路转地令他“停职检查”。

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